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江苏卫视《蒙面唱将》成就年度音乐综艺爆款

  以乐走心,以人为本

  江苏卫视《蒙面唱将猜猜猜》成就年度音乐综艺爆款

  音乐综艺在2016年呈现类型突破大势,多款节目都加入了推理概念,通过辨音、模仿、蒙面等不同形式,制造悬念吸引观众。这其中,无限放大“猜”这件事,褪去明星光环的《蒙面唱将猜猜猜》最终问鼎,成就音乐类型爆款。

  在综艺市场贴身肉搏的态势下,今年,江苏卫视一口气端出四道音乐大餐,《看见你的声音》、《端午金曲捞》、《盖世英雄》,立足音乐类型的持续深耕,到压轴三四季度的《蒙面唱将猜猜猜》,迎来效益井喷,市场上引全民追看,口碑上获专家点赞,行业内领类型翘楚。

  在前后音乐节目的一片合围中,《蒙面唱将猜猜猜》凭什么读到了观众的心?归根究底的杀手锏是“以人为本”,节目同时精准切中了观众和歌手的嗨点,造就了一场音乐狂欢事件。

  拿捏“好奇心”

  构建强悬念场,造就了一场全民竞猜游戏

   蒙面这一形式,在《蒙面歌王》中率先出现,但真正提炼出精髓,是改头换面后的《蒙面唱将猜猜猜》。每期蒙面歌手出现,都会带动互联网全民大猜想,“阿凡达妹妹”、“嗑瓜子的猫”、“最后一只恐龙”,一些猜测难度极高的歌手,以五花八门的“化名”登上微博热搜。本季节目,无限放大“猜”这件事,“悬念场”的构建,造就出一场歌手和猜评团、观众之间的竞智游戏。

  中国社科院新闻所世界传媒研究中心副研究员冷淞对此评价称:节目创造性地主动构建“悬念事件”,卸去了竞技的竞争感,但保持了仪式感,成功地做透了悬念,建立起了和观众的持续勾连性。

   评价一种形式的创意是否成功,不在于它是否前无古人,而是形式本身能否抓住大众的心理预期。今年以来,推理加音乐固然是一种荧屏时尚,但《蒙面唱将猜猜猜》凭借细节与规则上的极致打磨,实现了悬疑竞猜与音乐节目的高度匹配。

  从悬念的可持续上,节目保持着每期有人揭面、有人未揭面的双重结果,而三期“未揭面”者直通金曲盛典的设计,则将竞猜的参与感和悬疑的神秘感贯穿到整季节目当中。

   北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明十分认可这种“平衡”设计,在他看来,这种平衡,包括每期节目之间从内容到关联的完整性,也包括参与歌手、猜评嘉宾、观众之间身份与角色的平衡。另外,喻国明还指出,由明星嘉宾提供备选,再交由现场观众投票决定的猜评环节,也是对大众心理的一次“定点投放”,“既形成了演唱者与音乐权威、观众之间的角力,又形成了音乐权威与观众选择之间的角色张力,保留了观众猜中选手、获得自我肯定的心理满足感”。

  同时,独一无二的面具和二次元的化名,成功地吊起了网友的求知欲望。“帮我消消黑眼圈”、“不和陌生人说话的狐狸爸爸”、“不给糖就捣蛋的暴走萝莉”、“蓝瘦的海盗很香菇”“哈哈一笑很倾城”、“你是从哪里冒出来的9号”……除了三百六十度的无缝修饰,歌手们脑洞大开的花名,愈发让观众想要了解名字背后的故事,以及代称后面的人。

  吃透“舍得心”

  蒙面去标签化,回归纯真本质满足音乐审美

  本季《蒙面唱将猜猜猜》收官已有几日,但话题尚未冷却,“阿凡达妹妹”谭晶以“非”流行歌手的身份参加一档音乐综艺,持续吸引大众的探讨发酵。毫无疑问,谭晶的现身,是今年《蒙面唱将》的最大看点。用时4期节目,7首歌曲,时隔16年,春晚常客谭晶完成音乐转型,“它不是一个以你的身份、你的名气来论英雄的地方,而是用音乐说话。”谭晶的这番感受,切中了节目设计对歌手心理的精准捕捉。

  音乐性,永远是音乐综艺赖以发扬的最大群众基础。以演唱者的角度出发,节目深谙人心,“你知道我是谁”与“你不知道我是谁”,看起来仅差一个字,但就是这层几厘米厚的“保护壳”,让唱歌的人得以“轻装上阵”,他们来,就是要做好唱歌这件事。

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